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揭秘中小企业发力品牌运营的5大新趋势

酒类营销 08-03 · 阅读 0

很多企业遇到了发展的瓶颈。在一个消费者容易审美疲劳的时代，企业面临最大的成本就是顾客的认知成本。各地不断有老板向我咨询请教，来之前他们个个都自信满满、踌躇满志，然而，在经过仔细分析产品情况后，根据我二十多年从事营销...

酒类营销 08-03 · 阅读 0

通俗的讲品鉴酒的定义，即盒装酒的裸瓶，与商品对比只是少了外包装盒，酒体是一样的。常规酒企的做法是在裸瓶上单独打上“品鉴”或“品鉴酒”标签字样，还有一小部分酒企会直接把未装盒的裸瓶作为品鉴...

酒类营销 08-03 · 阅读 0

拜访过很多经销商的仓库，发现每一个经销商的仓库，位置，大小，布局各不不同。但是存在的问题却有着很多的相似之处…… 经销商库存管理，更重要是制度的彻底执行和相关工具的运用总结，让产品库存不单单只是一个...

酒类营销 08-03 · 阅读 1

写这篇文章的起因，在于这两日笔者在整理门店产品的资料库，需要进口商给门店一些酒款信息和照片。进口商的葡萄酒宣传照片和信息同质化程度高门店需要酒庄的照片和信息主要有3方面的功能：其一，能让门店销售人员更完整地了解酒庄...

酒类营销 08-03 · 阅读 0

经销商在说生意不好做，厂家也在说生意不好做。客观的来说，在民用消费品领域，大多数行业的总体结构还是稳定的，总体量并没有巨量的萎缩，甚至还有所上升。所谓的生意难做，主要是进入者的数量上升，导致互相之间的竞争加剧，同时，由于自身运营能力没...

酒类营销 08-03 · 阅读 0

品牌IP化可以简单理解为品牌人格化的过程，但是对于中国酒类产品，如何实现这种人格化，又如何使这种人格化能够快速传播与实现商业化价值，本文通过品牌故事、品牌价值、品牌仪式与品牌传播来做一些探讨：最原始与直接的品牌故事就是挖掘创...

酒类营销 08-03 · 阅读 0

不断有一些新型白酒创业公司，用纯粹的互联网方式，开始进入这个最传统的消费品行业。而从他们的现实操作中来看，好像不是在“卖”酒，而更多或基本是移动互联网“营销”酒而已。 ...

酒类营销 08-03 · 阅读 0

白酒行业当前的主要竞争特征是头部时代。同时，在更多的细分领域，呈现典型小头部趋势。何为小头部趋势?是随着竞争的加剧，更多的细分市场呈现出巨大的机会，每一个细分市场都会产生一个的头部品牌或产品来满足，相对于现在的头部品牌或产品来说，规模...

酒类营销 08-03 · 阅读 0

白酒行业黄金十年之后，白酒业开始进入了实质的“新阶段”。这个新阶段有两个基本内涵：全行业“量价齐升” 阶段已成过去时。近几年成功的新产品或新品牌不是满足了市场增量需求，一定是解...

酒类营销 08-03 · 阅读 0

产品终端陈列被誉为产品销售的重要法宝，得到很多营销人员的追捧。业内诸多观点表示：往往看上去不起眼的陈列，是成为决定终端成败的关键所在，特别是对于非成熟性产品的推广，好的产品陈列是消费者购买的“最后一公里”。在这...